Usiądź ze stosem czasopism o finansach osobistych lub obejrzyj kanał wiadomości biznesowych przez chwilę, a odkryjesz, że istnieje milion i jedna „metryka”, której możesz użyć do pomiaru i porównania firm. Jeśli nie jesteś zaznajomiony z językiem, różnica między „limitem rynkowym” a „przychodami” może wydawać się niejasna, ale reprezentują one zasadniczo różne rzeczy: pułap rynkowy jest miarą wartości, a dochód pomaga ocenić wydajność.
Kapitalizacja rynkowa
Kiedy widzisz firmę określaną jako „wielomiliardowa korporacja” lub czytasz, że jest to „jedna z najcenniejszych firm 10 (lub 100 lub 500) na świecie”, jest to zazwyczaj odniesienie do jej kapitalizacji rynkowej. Ta „kapitalizacja rynkowa” to całkowita wartość rynkowa akcji spółki. Są to akcje spółki, które są na świecie, w rękach ludzi, którzy mogą je sprzedać. Jeśli firma ma 500 milionów akcji w obrocie, a aktualna cena akcji to 10 za akcję, spółka ma kapitalizację rynkową w wysokości 5 mld USD. Ilekroć zmienia się cena akcji, podobnie jak kapitalizacja rynku.
Co mówi Cap rynku
Kapitalizacja rynkowa mówi ci, co inwestorzy uważają za wartość firmy. W większości przypadków kapitalizacja rynkowa spółki notowanej na giełdzie będzie wyższa - często znacznie, znacznie wyższa - niż suma jej aktywów i pasywów. To dlatego, że wartość wykracza poza takie rzeczy, jak budynki, które posiada. Jego prawdziwa wartość obejmuje również status marek i reputacji firmy, możliwości jej zarządzania, pozycję rynkową i potencjał wzrostu. Te rzeczy nie pojawiają się w bilansie, ale wpływają na to, ile ludzie są skłonni zapłacić za akcje spółki - a tym samym jej kapitalizację rynkową.
Dochód
Równie ważne jak zrozumienie, czym jest przychód, może być ważniejsze, aby zrozumieć, co nie jest: Przychody nie są zyskiem. Przychody to tylko pieniądze, które wpływają do firmy w trakcie prowadzenia działalności. Jeśli przychody firmy przewyższają jej wydatki, ma zysk. Jeśli nie, firma straciła pieniądze. Kiedy wchodzisz do sklepu i przekazujesz $ 40 na parę butów, $ 40 jest przychodem dla sklepu. Z tego $ 40 firma musi zapłacić hurtowy koszt obuwia, plus część wynagrodzenia pracowników, którzy na ciebie czekali. Płacą także czynsz za przestrzeń w centrum handlowym, a także podatki i media. W księgowości biznesowej przychody są „najwyższą linią”. Słynna podstawa, po odjęciu wszystkich wydatków, to zysk.
Co powie Ci dochód
Po prostu wiedza o tym, ile firma wprowadza, może niewiele powiedzieć. Musisz znać jego wydatki oraz to, czy stosunek jego wydatków do przychodów jest dobry lub zły dla branży, w której konkuruje. Ogólnie rzecz biorąc, wzrost przychodów jest zazwyczaj dobry. Firma przynosząca stałe dochody, która przynosi pewne zyski, dopóki koszty pozyskania nowych przychodów - takich jak reklama, promocje lub dystrybucja na nowe rynki - nie są zbyt wysokie. W przypadku nierentownej firmy rosnące przychody są drogą do rentowności, jeśli może ona osiągnąć ten wzrost przychodów bez zwiększania wydatków.
